2023年，中国汽车总销量将站上3000万辆台阶，乘用车销量有望突破2600万辆。在过去三年保持逆势增长的豪华汽车市场，也仍旧保持着上升的势头。据相关数据，2023年1-11月豪华市场同比增速达到7%。

　　近日，我们从官方了解到，2023年1-11月，其累计销量同比增速超257%；其中，奥迪A7L的累计销量达到13958辆，较2022年增长幅度达到326%，同比增长率在同级车型中位居第一；并且在2023年11月，奥迪A7L的终端销量在70万内无框中大型豪华轿车细分市场中排名第一。

　　目前，2023年的最终数据虽然还未出炉，但是据内部人士透露，奥迪A7L在12月的销量或突破4000辆。

　　当然，不仅仅是奥迪A7L，旗下包括奥迪Q5e-tron以及奥迪Q6在内的全系车型，在2023年的销量都涨势喜人，三款车型全年累计销量突破三万辆。

　　经过梳理数据后发现，2023年前11个月奥，迪A7L仅有开年1月份销量略低于2022年同期，其他10个月的表现呈现强势同比增长的态势。尤其值得指出的是，放在2023年内看，奥迪A7L从5月份销量达到1591辆开始，便一路向上，上演了一出狂飙好戏，最终在11月份达到2840辆。

　　简单计算可知，奥迪A7L在2023年下半年销量较上半年销量上涨幅度达到76.5%。虽然12月份的数据还未发布，不过据了解，奥迪A7L的表现或更加惊喜。

　　放在整个C级德系轿车中看，奥迪A7L的表现也足够惊艳。截至2023年11月，奥迪A7L在2023年的销量较2022年全年销量上涨326%，其同比增长率力压奔驰EQE、奥迪A6LPHEV这两款新能源车型排在首位。

　　要知道，2023年传统豪华车型受到新能源高端车型的挑战越来越大，奥迪A7L能有这样的表现实属不易。为什么奥迪A7L在2023年下半年如此给力？

　　内部人士分析道：“中国汽车市场正在经历结构性调整，豪华市场将迎来高增长的发展机遇。与此同时，随着国内消费年轻化的逐步深化，年轻消费群体的多元化和个性化需求将越发显著，也由此，奥迪A7L得到市场和消费者的认可。”

　　随着奥迪A7L逐渐在高端市场找到自己的位置，同时不断推动着品牌形象强力向上。在销量持续增长的趋势下，奥迪A7L也有望打破高端市场“56E”格局，形成“567E”市场新格局。

　　销量增长，反映出用户对品牌、产品的认可。这也得益于坚持“用户为先”的品牌思维，持续推行差异化产品策略以及对用户体验的重视。据悉，过去的两年多时间里，以全新的商业模式与市场积极磨合、不断优化，持续向消费者诠释其新时代豪华移动出行的理念。当理念与实践相统一的时候，销量的增长就变得顺理成章。

　　在线上创建数字服务生态系统，线下布局新零售实体店，推进线上线下业务融合，代理服务和授权服务协同，渗透进用户全生命周期，让服务有充分保障。实际上，直销模式也意味着品牌与用户的沟通更高效，这也能得到越来越多消费者的认可。

　　目前，已在81个城市有近160 家门店投入运营，覆盖了绝大部分豪华车市场。另据了解，还有30家线下门店正在筹建中。预计到2024年底，门店数量将突破240家。

　　作为一个主打年轻豪华的品牌，也在重新改变传统高端品牌与用户的对话方式，持续推进用户运营和用户生态圈建设，让用户选择品牌，更让用户定义品牌。在App运营和线下活动上都更加符合中国年轻消费者的喜好。

　　据悉，目前App注册用户已破百万，在全国各地的奥迪都市店、奥迪之城每周、每月都会策划直面区域用户的特色活动，例如产品冲浪体验日、养生局体验日、春季自家游等等。

　　从中也能看出，在深耕用户的高端出行需求和精神价值追求上，既体现出了对本土用户的洞察力也体现出了德系品牌的深厚底蕴。

　　如果说，2023年奥迪A7L的小宇宙爆发，推动了销量增速迅猛增长。那么到了2024年，还将趁热打铁推出奥迪A7L中期改款及特别版车型。

　　据悉，新款车型在智能与设计方面再度进化，在个性化的配置与内外饰设计方面带来新的惊喜。此外，1月1日Q6 RS套件竞速版已亮相，这也代表着在推动高端化产品策略方面更进一步。

　　值得一提的是，2023年7月，上汽奥迪集团签署合作协议，将通过共同开发，快速、高效地拓展高端市场智能网联电动车产品组合。两大集团将在未来联合开发用于下一代智能网联汽车（ICV）的全新本土化平台宝博体育。

　　上汽方面还表示，双方将快速、高效地推出“下一代电动车型”。2024年双方合作的进展如何？值得期待。

　　得益于奥迪A7L在2023年下半年的爆发，以及深耕用户运营的成果见效，在2023年打了一场成功的翻身仗，不但提升了整体形象，更是让成为了“豪华新势力”的代表。

　　在总结2023年的成绩时，营销事业总经理杨嗣耀表现的异常冷静，他在2023年广州车展接受媒体采访时表示：“针对2023年的形势，及时做了营销策略上的调整，换来了市场增长的反馈，产品也在细分市场上站住了脚跟。”

　　展望2024年，杨嗣耀也更加坚定地说道：“我们背靠的上汽奥迪集团都具有深厚的实力，所以我坚信我们肯定能稳得住。”